SP Diário
Ativação leva o aroma do Bauducco Panettone a cupons fiscais e tickets por meio da tecnologia de Aromomídia
De olho no período mais aquecido do varejo, a Marsil Atacadista, maior distribuidora de doces da América Latina, anuncia uma ação sensorial inédita em parceria com a Regispel e a Bauducco: a partir deste mês, cupons fiscais e tickets de estacionamento das lojas passam a sair com o aroma do tradicional Bauducco Panettone.
A iniciativa marca a estreia da tecnologia de Aromomídia, que imprime fragrâncias em papel térmico sem comprometer a legibilidade. A proposta é ampliar a experiência do consumidor desde o primeiro contato, usando o cheiro do panettone, símbolo das festas de fim de ano, como gatilho de memória afetiva e engajamento. A expectativa é que mais de 1 milhão de mídias aromatizadas circulem até dezembro nas unidades da Marsil.
A ação surge em um cenário de forte intenção de compra no Natal, quando o varejo aposta em experiências sensoriais para se diferenciar.
Para a Marsil, a estratégia reforça o papel da inovação no relacionamento com o consumidor. “Inovação faz parte da nossa cultura. Essa ativação sensorial reforça a força do nosso portfólio de Bauducco Panettone e inaugura uma nova forma de conexão emocional no ponto de venda”, destaca Cátia Moura, gerente de trade marketing.
A Regispel, responsável pela tecnologia, ressalta o potencial das ativações olfativas no varejo. “O olfato desperta memórias e sentimentos. A Aromomídia é uma ferramenta poderosa para aproximar marcas e consumidores”, afirma Giancarlo Pizzutto, diretor de marketing.
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