SP Diário
Após quase três décadas de presença no Brasil, a Häagen-Dazs deixará de comercializar seus sorvetes no país. A informação foi divulgada pela General Mills, empresa norte-americana que detém a marca, surpreendendo os consumidores de sorvetes premium.
Em um comunicado formal à mídia, a companhia explicou que a retirada da marca do mercado brasileiro faz parte de uma estratégia de reestruturação global. “A Häagen-Dazs não será mais distribuída no Brasil em virtude de um plano de reformulação do portfólio da General Mills, que foi anunciado em março de 2026”, declarou a empresa.
A decisão integra um processo mais amplo de reorganização das operações da General Mills no Brasil. Em março de 2026, a multinacional já havia informado sobre a venda de suas atividades no país ao Grupo 3corações por aproximadamente R$ 800 milhões. Essa transação envolveu marcas bem estabelecidas no mercado local, como Yoki e Kitano, além das unidades industriais.
A totalidade da venda visa aumentar as margens operacionais e direcionar investimentos para categorias consideradas prioritárias e globais.
A história do sorvete nova-iorquino no Brasil começou em 1997, quando os produtos começaram a ser disponibilizados nas prateleiras dos supermercados. O sucesso inicial levou à abertura de diversas lojas próprias em todo o país a partir de 1998. Contudo, esse formato foi encerrado em 2018, quando a marca decidiu concentrar suas operações na distribuição via supermercados e outros canais de varejo.
Com a suspensão das atividades no Brasil, a distribuição dos produtos foi interrompida e não há previsão para que a marca retorne ao mercado nacional.
Outros produtos da General Mills
A General Mills é um dos maiores grupos globais no setor alimentício, com mais de 160 anos de história originária dos Estados Unidos. A multinacional possui um portfólio diversificado que abrange marcas renomadas em vários segmentos, incluindo cereais matinais, lanches e sobremesas.
Além da Häagen-Dazs, a empresa é proprietária de marcas conhecidas mundialmente, como os cereais Cheerios, as barras de cereal Nature Valley e as misturas para bolo Betty Crocker. Em 2025, essas marcas geraram uma receita global estimada em US$ 19 bilhões, além de cerca de US$ 1 bilhão provenientes de participações em outros negócios.
No Brasil, a General Mills opera com cerca de 3.500 colaboradores e possui duas fábricas (localizadas em Pouso Alegre (MG) e Campo Novo do Parecis (MT)), além de seis centros de distribuição espalhados pelo território nacional. Segundo dados oficiais apresentados pela empresa em março, as operações brasileiras contribuíram com aproximadamente US$ 350 milhões (equivalente a R$ 1,8 bilhão) nas vendas líquidas durante o ano fiscal de 2025.
Ao anunciar essa reestruturação organizacional, a companhia ressaltou que essa estratégia visa melhorar as margens lucrativas e focar em iniciativas mais estratégicas.
